Así te ayuda Google a localizar los hoteles más sostenibles

Reducimos nuestro consumo, reciclamos, evitamos los plásticos de un solo uso y llevamos bolsas de tela, entre muchas otras cosas. Tampoco olvidamos la sostenibilidad cuando viajamos, una preocupación para cada vez más personas, que ahora dispondrán podrán escoger su hotel en función su ‘Eco-Certificación’ gracias a una nueva funcionalidad de Google.

Ya apuntaba como tendencia global pero la pandemia ha incentivado la preocupación. La sostenibilidad es así una variable que preocupa cada vez a los viajeros. De hecho, según Google Trends, el término ‘hotel ecológico’ ha cuadriplicado su volumen de búsquedas desde marzo de 2020.

Los hoteles más sostenibles

“Cada vez más personas quieren viajar de manera más sostenible y buscan servicios ecológicos”, según el buscador.

Google is making it easier for everyone to find sustainable travel options. Learn how we’re helping to make your hotel stay more sustainable → https://t.co/INKAV9CN33 pic.twitter.com/ga6bTFIVvI

— Google (@Google) September 22, 2021

Así, a partir de ahora, cuando realicemos billetes en la herramienta de búsqueda google.com/travel encontraremos información concreta de las prácticas sostenibles que adopta cada establecimiento y que se visibiliza con el icono de una hoja verde.

Significa que el establecimiento “ha recibido la certificación de sostenibilidad medioambiental de una organización independiente reconocida por Google”.

Pero ¿quién otorga este ‘Eco-Certificado’. Según aclara el gigante tecnológico, se admiten hasta 28 programas diferentes, entre ellos Green Key o EarthCheck, para establecer estos certificados.

Además, será el personal del hotel y no el motor de búsqueda el encargado de actualizar sus propias certificaciones, utilizando su perfil de Google My Business.

Según Google, ya se está trabajando con grandes cadenas, como Hilton y Accor, y también con hoteles independientes para implementar esta información.

Según Google Trends, el término ‘hotel ecológico’ ha cuadriplicado su volumen de búsquedas desde marzo de 2020

De este modo, pinchando en el icono del ‘Eco-Certificado’, podremos conocer cuáles son las prácticas sostenibles específicas de un establecimiento, por ejemplo, las certificaciones ambientales que posee y las medidas concretas que implementa en materia de reducción de desechos y materiales de origen sostenible, eficiencia energética, fuentes de energía procedentes de fuentes renovables o conservación del agua.

Contra el ‘greenwashing’

La medida pretende ofrecer a los viajeros más información para tomar sus decisiones de compra y reserva de viajes, pero también más transparencia contra el greenwashing –esto es, emplear su supuesto compromiso con el medioambiente únicamente como estrategia de marketing-.

Además, Google ha anunciado su unión a la coalición mundial de viajes sostenibles Travalyst –de la que ya forman parte compañías como Booking, Skyscanner, Tripadvisor o Visa– con el objetivo de desarrollar una fórmula estandarizada de calcular las emisiones de carbono de los viajes en avión, una información que también se ofrecerá a los viajeros para ayudarles a tomar sus decisiones de forma más consciente.