Celia Mayer tiene un plan para Madrid Destino
La delegada de Cultura y Deportes del Ayuntamiento de Madrid, Celia Mayer, y la consejera delegada de Madrid Destino, Ana Varela, han presentado la propuesta de su nuevo Plan Operativo para la empresa municipal encargada de promover el turismo y la cultura. En vez de simplificarse, absorbe tres sociedades y crea cuatro nuevas direcciones.
El nuevo organigrama de la empresa municipal integra de forma definitiva las sociedades Macsa, Madridec, Madrid Visitor’s and Convention Bureau, e implanta cuatro nuevas direcciones: Contenidos y espacios culturales, Gerencia técnica, Comunicación y Gestión de medios.
Estas tres últimas, junto con las de Turismo, Recursos Humanos, Legal, Financiera, y Seguridad y emergencias estarán bajo la batuta de la consejera delegada de Madrid Destino.
Medidas turÃsticas
Dentro de las medidas turÃsticas a adoptar a medio plazo, las dos responsables han indicado que se va a apostar por una especie de plataforma colaborativa para poner en contacto a madrileños y turistas con intereses y aficiones comunes, además de crear una tienda online para comercializar productos y servicios turÃsticos.
 «Se trata, en definitiva, de diseñar nuevas herramientas para el apoyo a la comercialización de pequeñas y medianas empresas», afirma Celia Mayer.
Turismo interno
También está prevista la renovación y re-conceptualización de la revista esmadridmagazine, la creación de una publicación digital y el refuerzo de las redes sociales. Asimismo, Madrid Destino tiene en su punto de mira el fomento del turismo interno.
Estará dirigido a los residentes en Madrid, con campañas especÃficas para que los habitantes de la ciudad la conozcan mejor. Para ello, se va a fomentar el desarrollo de distritos y barrios periféricos, y la dinamización de sectores como la gastronomÃa, las compras o los productos artesanos.
A por los eventos
A corto plazo, la dirección del Turismo tiene previsto ampliar los usos del centro de la Casa de la PanaderÃa, en la Plaza Mayor, además de renovar los materiales de promoción, con hincapié en los formatos digitales y audiovisuales, y la imagen del Madrid Convention Bureau.
Igualmente, se apostará por nuevas acciones de dinamización sectorial relacionadas con el turismo, como la puesta en marcha de eventos de promoción del teatro, museos y centros culturales, la gastronomÃa o las compras, y el apoyo a una mejora en la conectividad del aeropuerto Adolfo Suárez-Madrid Barajas.
La empresa también reforzará la captación y el desarrollo de medianos y grandes eventos en la ciudad, punto en el que destaca la promoción internacional del Madrid World Pride 2017 junto a la Comunidad de Madrid, Turespaña y los organizadores del evento.
Ingresos previstos
Respecto a la economÃa de la empresa, se prevé ingresar 1,3 millones de euros en patrocinios este ejercicio y aumentar un 5% la facturación por arrendamientos de espacios hasta alcanzar los 8,5 millones de euros. AsÃ, espera pasar de los 0,8 millones de euros obtenidos en 2014 vÃa patrocinios a los 1,4 millones previstos para el ejercicio de 2017.
Otro de los objetivos es optimizar los espacios, tanto comercial como socialmente. En cuanto a la facturación por arrendamientos de espacios se pasa de los 8 millones de 2014 a los 9 millones estimados para 2017 (supone un incremento del 6%) y a los 9,6 millones ( 7 por ciento) en 2018.
