Cataluña destina 3,8 millones a ‘tapar’ la pérdida de rusos
Cataluña suturará la sangría de rusos con una ambiciosa campaña dirigida a mercados maduros. La iniciativa "Es tu casa", dotada con 3,8 millones de euros, intentará atraer al cliente nacional y a turistas alemanes y franceses.
Cataluña intentará suturar la sangría de visitantes rusos con más turistas de destinos maduros. El gobierno catalán ha acuñado la campaña «Catalunya es casa teva» (Cataluña es tu casa), dotada con 3,8 millones de euros. La iniciativa está dirigida al cliente nacional y turistas alemanes y franceses, entre otros.
La iniciativa empezará el 20 de marzo. El ejecutivo regional lanzará mensajes en medios convencionales (60%) y digitales (40%). Para maximizar el impacto, la agencia catalana de turismo (ACT) ha ‘fichado’ a famosos de la talla de la nadadora Gema Mengual, el futbolista del Barça Xavi Hernández o el cocinero Joan Roca.
Demás, se invita á ‘prescriptores’ o personas anónimas a que contribuyan a la campaña con imágenes. Para ello, se usará la etiqueta de Twitter #catalunyaescasateva.
«La campaña nace de la concertación con el sector privado, de la tasa turística. Va dirigida al visitante de proximidad y al doméstico», ha señalado Felip Puig, consejero de Empresa y Ocupación.
Interior
La que es la acción promocional más ambiciosa del último bienio busca ahondar en mercados muy disputados. «Se trata de invitar a los turistas a visitar todo el país, ir más allá del sol y la playa«, ha abundado el consejero. Por ello, la campaña no sólo va dirigida al exterior, sino también al turista doméstico que desea visitar destinos de montaña.
Sobre el turismo ruso, los gestores del turismo catalán admiten una merma. Quizás por ello, el grueso de la campaña «no estará dirigida a la Federación Rusa ni a Europa del Este, sino a mercados de proximidad», ha explicado Xavier Espasa, director del ente de promoción de turismo regional.
