Alicante abandona ‘Costa Blanca’ y estrena marca turística propia
Alicante se va del paraguas de 'Costa Blanca' y se convierte en la quinta marca turística oficial de la Comunidad Valenciana. Casi veinticinco años después de que lo pidiera por primera vez, el secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer, ha anunciado que el Consell reconoce, por fin, el carácter de Alicante como 'multiproducto turístico'.
La ciudad se convierte asà en la quinta marca oficial de la Comunidad Valenciana y entra en el selecto grupo en el que están ‘Benidorm’, ‘Costa Blanca’, ‘Valencia Terra i Mar’ y ‘Castellón Mediterráneo’. Alicante y su logo, ‘city, beach and experiencie’ cuentan ya con rango propio y el mismo derecho a la hora de promocionarse institucionalmente desde la Agencia Valenciana de Turismo.
Identidad propia
La Asociación Provincial de Hoteles de Alicante (35 hoteles y 7.000 plazas) llevaba tiempo reclamando la urgencia que tenÃa el sector de que se reconociera la oferta del municipio con esta marca para transmitir los valores y productos propios, y contrarrestar el peso de las otras.
Los empresarios de la zona también venÃan recordando que hay marcas como ‘Costa del Sol’, que se identifica con la propia ciudad de Málaga y que ha sabido combatir a Marbella o Torremolinos, asà como otras que se relacionan más con el destino, como es el caso de Murcia o Valencia.
Asimismo, aseguraban que los turistas no asociaban la Costa Blanca con Alicante, ni con la capital ni con la provincia, porque además, en los últimos años, la promoción ha ido dirigida a la identificación de la marca con productos (golf, sol y playa, gastronomÃa…) por encima de los municipios.
Penetración de las marcas
Francesc Colomer, secretario de Turismo de la Comunidad Valenciana, ha avanzado que la Agencia Valenciana de Turismo ha licitado por 400.000 euros la elaboración de un estudio técnico para determinar el grado de penetración que tienen en el mercado turÃstico las marcas oficiales de la Comunidad. «Pero no estamos buscando ningún tipo de marca paraguas nueva y global, como se ha trasladado en la polémica abierta por el decreto aprobado para mejorar la coordinación turÃstica», ha precisado.
Por su parte, MarÃa José Valera, presidenta de los hosteleros de la ciudad, ha declarado que «ya era hora de que alguien se acuerde de la ciudad de Alicante. Nos parece una noticia muy positiva porque tener una marca nos ayudará a mejorar la promoción. Nos va a servir tanto para trabajar en el mercado español como en el exterior».Â
