Sidorme complementa sus hoteles con apartamentos turísticos

Su consejero delegado, Jairo González, ha indicado que quieren ir difuminando su carácter hotelero, «complementándolo con alojamientos alternativos como apartamentos, pero siempre fieles a nuestro eslogan smart sleep«. Para ello, la hotelera va a invertir 2 millones de euros en 40 apartamentos ubicados en el centro de la capital, que se sumarán a los 12 establecimientos que ya gestiona en Madrid, Albacete, Granada, Valencia, Girona y Barcelona.

Enlazados a los hoteles

Los 20 primeros se están rematando en el número 46 de la calle Fuencarral, a escasos metros del hotel de la cadena, en un edificio propiedad de la sociedad Bawar Real Estate, que también se ha encargado de la reforma. Los otros 20 apartamentos previstos abrirán después del verano, en la calle Montera, también muy cerca del hotel Sidorme Fuencarral 52.

«Nuestra idea es que los apartamentos estén a un radio de entre tres y cinco minutos de los hoteles que tenemos en el centro de Madrid para poder dar un servicio personalizado desde la recepción», añade Jairo González. «Estos dos inmuebles van a ser el banco de pruebas de la compañía. Queremos ser cautelosos en otras ciudades; si no hay un hotel previo, es una división que no contemplamos».

Planes de crecimiento

González también ha confirmado que Sidorme mantendrá sus planes de crecimiento hotelero. En junio abrirá su primer establecimiento en San Sebastián y, en septiembre, un segundo en el centro de Madrid.

Asimismo, ha indicado que la empresa ha paralizado sus planes de desprenderse de sus hoteles en propiedad tras no haber recibido propuestas económicas en línea con sus expectativas, fijadas en unos 30 millones de euros. Tampoco descartan ampliar capital y dar entrada a nuevos socios para acelerar sus planes de crecimiento.

Competencia para los ‘abandonados’

Por último, el ejecutivo de Sidorme reconoce que su desembarco en el sector de los apartamentos turísticos se produce en un momento en el que «la oportunidad de negocio es muy grande y en el que han entrado ya otros grupos, como Núñez i Navarro».

Frente a las críticas que se han promovido desde Exceltur sobre los pisos turísticos, asegurando que ejercen una competencia desleal sobre los hoteles, Jairo González cree que no son competencia para los establecimientos de categorías superiores, aunque afirma que sí pueden serlo para aquéllos de «dos o tres estrellas que no han sido renovados en la última década».