Feel rebautiza los hoteles Marina como Alua Hotels & Resorts
El fondo de inversión orienta el futuro de la cadena hacia la gama media alta con tres nuevas marcas: Aluasoul -para adultos- Aluavillage -familiar- y Aluasun -de gama baja-. Las nuevas denominaciones entrarán en vigor el verano de 2017.
Marina Hotels tiene los dÃas contados. Feel Hotels Group, que la adquirió en 2015, ha anunciado que rebautizará la cadena como Alua Hotels & Resorts. El cambio de denominación se realiza con «la voluntad de hacer que la experiencia de los huéspedes sea única y diferente, apostando por la tecnologÃa y el compromiso con el desarrollo sostenible», ha ilustrado el consejero delegado, Javier Ãguila.
La firma cuenta con el apoyo económico del fondo de capital riesgo Alchemy Spencial Opportunities. En octubre adquirió los seis establecimientos de Marina y aspira a incorporar entre 15 y 20 hoteles a la cartera en régimen de propiedad, alquiler o gestión en los próximos cuatro años. «Estarán repartidos entre los principales destinos de sol y playa, Baleares, Canarias, las costas de la PenÃnsula y el Algarve«, detallan.
Tres tipos de establecimientos
La dirección del grupo explica que dividirá sus inmuebles en tres tipos. Aluasoul ofrecerá alojamientos de 4 y 5 estrellas sólo para adultos, Aluavillage se orienta al mercado familiar en el segmento de las 4 estrellas y Aluasun se dirigirá al público de gama baja con hoteles de 3 y 4 estrellas.
Con las tres marcas se busca «un nombre original, diferente del resto y que sea corto y de fácil dicción en distintos idiomas», ha añadido el vicepresidente, Antonio González.
El cambio llegará en 2017
Transcurrida la temporada 2016, en la que se comercializarán todavÃa bajo Marina Hotels, cinco de los seis hoteles sufrirán severas reformas. Sólo el Torrenova mantendrá la estructura actual. En 2017, el cambio será ya total.
El resto de los establecimientos cambiarán sus nombres actuales: el Marina Luz se denominará Aluasoul Palma, el Marina DelfÃn Verde pasará a llamarse Aluasoul Alcudia Bay, el Marina Panorama se llamará Aluasoul Ibiza y el Marina Corfy y Marina Skorpios se llamará Aluasoul Mallorca Resort.
